Со всех сторон в глаза лезут сотни виртуальных микрофонов. Какие, вы спросите, микрофоны? Ясно какие – сервисы и платформы для ведения блогов. Из нашей колонки вы узнаете об основных игроках на рынке отечественных блоговодов – Живом Журнале, Blogger.Com и Wordpress.

Каждому приходилось заходить на блог, читать первое попавшееся сообщение и выходить с мыслями вроде: «Статья о хорьках?.. Нет – все-таки обзор сотовых телефонов». Чтобы популярность вашего блога росла как на дрожжах, а количество комментариев под постами занимало несколько «экранов», следует понимать: нужен качественный контент. Как добиться пресловутого качества? Читайте.

Известнейший SEOшник, блогер и манимейкер ShoeMoney начал свой 12 недельный курс по интернет маркетингу. Я конечно же не упустил такой шанс и подписался на этот курс.

Блогпост vs. Набор слов: что выбираете вы?

Каждому приходилось заходить на блог, читать первое попавшееся сообщение и выходить с мыслями вроде: «Статья о хорьках?.. Нет – все-таки обзор сотовых телефонов». Нужно ли говорить, что бессвязный блогпост, малоинтересный, размещенный с неясной целью и непонятно кому адресованный, читать и комментировать никто не будет? Кроме спамботов, конечно, – эти ребята спасают от одиночества даже горе-блоггеров.

Чтобы популярность вашего блога росла как на дрожжах, а количество комментариев под постами занимало несколько «экранов», следует понимать: нужен качественный контент. Как добиться пресловутого качества? Этому посвящена наша колонка.

Уточним сразу: говоря «блог», мы имеем в виду ориентированный на людей ресурс. Спамблоги – аналоги ГС в блогосфере – наполняются неуникальными или пропущенными через синонимайзер текстами. Выбросьте их из головы. Бам. Тут мы неожиданно подошли к первому из основных правил. Текстовое наполнение обязательно должно быть уникальным. Пишите его самостоятельно. Не выдирайте куски из чужих текстов. Выдирая, переписывайте до неузнаваемости. И на всякий случай – проверяйте «антиплагиатором». Тогда ваш блог возлюбят поисковики, а пользователи начнут относиться к нему всерьез.

Поговорим о структуре блогпоста. Аналогично школьному сочинению, здесь у нас имеется заголовок, вводный текст, пышущее жаром писательского таланта тело поста и «ну что-то вроде вывода». Многие опытные блоггеры – да что там, почти все – придают огромное значение заголовку. Главная его задача – обратить внимание на пост. Что говорит по этому поводу журналистика? Для привлечения внимания к тексту при построении заголовка используются следующие приемы – нагнетание интриги, шок, обещание выгоды или решения проблем, прямой вопрос, игра слов и некоторые другие. Их нам и надо применить.

Почувствуйте разницу: «Путин затарился подгузниками» и «Владимир Путин спонсировал приобретение подгузников для детских домов». Кто бросится читать про детские дома? Таких людей единицы. А вот зачем Путину «памперсы» – уже любопытно. То же здесь: «Яндекс слил свои секреты» и «Яндекс раскрыл нюансы последнего обновления алгоритмов». Обновление может подождать, а секреты – никогда.

Важный момент – заголовок должен отвечать содержанию. Он должен отражать озаглавленный пост так, как это делает заковыристая подсказка в детективной истории: читатель может сначала не понять, почему именно так, но после должен стукнуть себя по лбу с радостным возгласом «Так вот оно что!».

Посидите над заголовком. Посидите подольше. Подобрать его можно и после написания поста. Если у вас блог для копирайтеров, определите «горячие вопросы» своей аудитории. Все хотят зарабатывать много – так почему бы не назвать обзор фриланс-бирж «Как я получил 30$ за 1 тысячу знаков»? В конце концов, ситуацию можно и выдумать. Только не перестарайтесь.

Вводный текст. В серьезных статьях это абзац, именуемый «лидом» и выделяемый жирным шрифтом. Вводный текст должен достигать двух целей – раскрывать читателю содержание поста и подсекать попавшую на крючок «рыбку». Иногда это могут быть два абзаца – как в нашей колонке. Обратите внимание на первые два абзаца: один усиливает созданную заголовком интригу, а другой объясняет, что вы узнаете, прочитав текст. «Пресный» вводный текст заставит читателя потерять интерес к посту; «живенький», но пустословный охарактеризует текст как бесполезный для читателя. Информируйте и разжигайте любопытство.

Тело текста. Каким должно быть содержание поста, чтобы не отпускать читателя до самого конца? Оно должно быть действительно полезным. Расскажите что-то новенькое, дайте толковый совет, заставьте ахнуть. Развлеките их, наконец. Предыдущие этапы служили лишь для доведения читателя сюда – к основному содержимому блогпоста.

Чтобы найти интересную информацию по выбранной теме, вам просто нельзя ограничиваться Рунетом (да и Сетью вообще). Следует использовать как можно больше разных источников информации – зарубежные вебсайты и блоги, книги, познавательные кинофильмы, обучающие курсы. Один из лучших источников – личный опыт. Посвятив блог манимейкингу, веб-дизайну или тому же копирайтингу, вы должны быть не просто информированы – вы должны как «Отче наш» знать, о чем говорите. Почаще «палите темы». Тогда жаждущие откровений падаваны сбегутся на ваш блог, как медведи на банку с медом.

И тут мы плавно подходим к психологическим аспектам восприятия текста. Опытным путем доказано, что надо избегать абстрактностей и писать конкретику. Иначе внимание публики окончательно рассеется на середине текста, после чего у вас станет несколькими читателями меньше. Далее – подавая информацию, иллюстрируйте ее историями из жизни. Больше, чем читать про случившиеся с другими людьми события, людям нравится лишь одно – читать про случившиеся с другими людьми несчастья. Нечто подобное еще Чарли Чаплин сказал. Расскажите читателям, как лично вы продвигали сайт тем методом, о котором распыляетесь уже несколько абзацев.

Если вы все же решили использовать часть чужого текста в качестве цитаты, дайте ссылку на источник (оригинал) в конце поста. Это создаст вашему блогу репутацию серьезного ресурса. Желательно связаться предварительно с автором копируемого текста и запросить его согласие. Кто знает: возможно, вы найдете единомышленника, и это поможет в дальнейшем развитии блога?

Чтобы вопрос «о чем писать» возникал как можно реже, расширяйте свой кругозор. Отцы блогосферы советуют много читать как сходные по тематике блоги, так и посвященные совершенно иным темам – но лучшие в своей области. Делая это, вы не только открываетесь для новых идей. Вы перенимаете качественный опыт ведения блога и учитесь у других играть со словом.

Наконец, вывод. Здесь есть один секрет – не так важно сделать обобщение сказанного, как соблазнить публику прокомментировать ваш пост, а еще лучше – подписаться на блог. Пригласите читателя на разговор. Поинтересуйтесь его мнением – вдруг у него есть, что сказать? Еще один прием – написать что-то крайне противоречивое. Это вызовет дополнительные вопросы.

Запомните: в комментариях работает правило «снежного кома». Десятки комментариев под постами популярных блогов означают лишь то, что люди подчиняются инстинкту толпы. Как только ваши качественные и содержательные посты с «открытым концом» начнут комментировать действительно заинтересованные люди, масса подтянется.

Вывод обычно занимает лишь 5-20% от всего текста. Больше всего отводится на основную часть – от 60 до 90%. Еще 5-20% – на вводный текст. Процентное соотношение достаточно приблизительно и зависит от общего объема, композиции поста. Главное – помнить, что пропорционально основная часть должна быть больше вводного текста и вывода вместе взятых.

Несколько советов. Если мы говорим об авторском блоге, чувство юмора в его постах более чем уместно. Остроумная шутка и забавная игра слов способны облегчить восприятие сложного материала. Если пост не информационный, а развлекательный – тут и говорить нечего. Для корпоративного блога правила несколько иные: тон сообщений определяет имидж компании. Если для «Студии Артемия Лебедева» нет ничего невозможного, то для администрации какого бы то ни было президента это крах. Не тките простыней. Очень редко возникает необходимость писать больше 2-3 тысяч знаков – только если ваш блог успел перерасти в настоящий информационный ресурс с объемными статьями и обзорами.

Используйте в блогпостах рекламную модель Attention-Interest-Desire-Action. Привлеките внимание заголовком, вызовите интерес вводным текстом. Пусть основная часть порождает желание дочитать ее до конца, а вывод – прокомментировать пост. Тогда ваш блог обязательно станет популярным.

Ну что ж, это все. Хотя нет – это только начало. Работайте над своими блогами и… до скорого!

Алексей Ткачук и редакция loderz1.ru