28 сентября в Киеве прошла вторая конференция по интернет-продвижению продуктов и услуг на зарубежные рынки SEMcamp-2012.

Проект Twidium продолжает активно развиваться. В дополнение к десктопным приложениям Twidium Inviter и Accounter, предназначенным для автоматизированного массфолловигна и ведения микроблогов соответственно, разработчики Twidium некоторое время назад запустили веб-сервис Twidex. Новинка в отличие от предыдущих разработок Twidium – это уже не инструмент для упрощения работы с микроблогами, а обширнейшая база «белых» русскоязычных Twitter-аккаунтов.

Компания Mazda выпустила обновлённый автомобиль MX-5.

Медиапланирование по правилам

3-4 июля в Москве пройдет семинар «Современное медиапланирование».
Это практические курс по современному медиапланированию, направленный на разработку и правильную реализацию оптимальных медиастратегий и медиапланов.

Семинар адресован рекламным агентствам и рекламным подразделениям компаний, проводящих разнообразные маркетинговые коммуникации, а также всем, кто желает повысить свою квалификацию в области медиапланирования и медиабаинга.
 

Автор семинара: медиадиректор рекламной группы NFQ Алексей Сазонов.

 
Программа семинара:

1. Вводная часть:

Роль и место медиапланирования в системе маркетинговых коммуникаций;

Цели и задачи медиапланирования;

Медиа бриф;

Стратегическое и тактическое медиапланирование.

2. Целевая аудитории (ЦА):

Способы определения и описания ЦА;

Сегментация ЦА, основная и дополнительная ЦА, ядро ЦА;

Специфические целевые группы и ситуации: особенности медиапланирования.

3. Основные медиахарактеристики:

 Рейтинг, охват, доля аудитории, их взаимосвязь;

 Индекс соответствия. GRPs, TRPs, OTS, средняя частота;

 Понятие частотного распределения рекламного воздействия;

 Кумулятивные характеристики кампании;

 Рассмотрение модели типовой рекламной кампании с точки зрения основных медиахарактеристик.

4. Традиционные медиа:

ТВ, пресса, радио, наружная реклама, Интернет;

Сильные стороны и ограничения применения каждого из них;

Современная ситуация с потреблением традиционных СМИ;

Понятие рекламной нагрузки (ad clutter) носителя.

5. Медиаданные и медиаисследования:

Понятие о медиаданных;

 Медиаисследования;

 Измерение медиапараметров;

 Мониторинг рекламы в медиа;

 Особенности медиаисследований и медиахарактеристик для различных медиа;

 Pre- и post-campaign расчеты медиа эффективности.

6. Стратегическое медиапланирование:

Выбор  медиа-микса рекламной кампании;

Основные правила и подходы;

Региональность кампании;

Качественные характеристики;

Экономические характеристики: CPP, CPT;

Подходы и методы  определения рекламного бюджета.

7. Понятие о медиабаинге:

Связь планирования и баинга;

Основные системы продаж рекламного пространства;

Продажи по GRPs;

Тактическое медиапланирование: оптимизация медиаплана, с точки зрения необходимого количества контактов.

8. Финальная часть медиапланирования:

 Составление и формат медиаплана;

 Примеры;

 Пакеты программ для медиапланирования - их возможности и ограничения.

9. Нестандартные медианосители:

Их классификация,  возможности и  особенности (транзитная реклама, индор, амбиент медиа, лайф плейсмент, вирусный маркетинг и т.д.);

Подходы к планированию;

Примеры кампаний.

10. Реализация рекламной кампании:

 Отчет о проведенной кампании в медиахарактеристиках;

 Особенности планирования и баинга в современных экономических условиях;

 Практические рекомендации.

Стоимость семинара: 12000 руб.

Подробности здесь.