В этот раз хотелось бы затронуть вовсе не праздную тему: как, по каким схемам работают рекламные агентства, проводящие контекстные рекламы?

Интернет-рекламе доверяют 32% пользователей

«RUметрика» изучила отношение российских интернет-пользователей к рекламе. Как оказалось, больше всего рунетчики доверяют рекламе на телевидении и в интернете. О доверии к этим медиа заявили соответственно 32% и 31% опрошенных, в то время как у печатных изданий показатель доверия аудитории составил, согласно опросу, 20%.
Вместе с тем самой приятной рекламой пользователи назвали рекламу на ТВ и в печати (по 26% у каждого медиа). Интернет-реклама по этому показателю заняла третье место, набрав 23% голосов.

Примерно для половины респондентов (45,9%) реклама является источником информации о месте продажи товара или услуги. 30% опрошенных используют рекламу для уточнения данных о товаре, а 28,9% черпают из нее сведения о компании или бренде. При оценке качества рекламы для большинства респондентов (54%) главным критерием является оригинальность, креативность идеи. «Рекламодателям, по сути, никуда без нестандартного подхода и креативных идей: набившие оскомину сюжеты и сценарии быстро теряют актуальность и не достигают должного эффекта, скорее вызывая раздражение и неудовольствие реципиентов рекламных сообщений», – отмечают авторы исследования.

Для 34% опрошенных важным является хороший текст, для 32% – спецэффекты и красивые съемки и только 18% придают значение звуку и озвучиванию.

Что касается отдельных рекламных тематик, то наиболее удачными оказались «Авто» и «Парфюмерия, косметика». Так, рекламу автомобилей полезной признали 24% респондентов, а парфюмерной продукции – 17%. Нравятся эти виды рекламных сообщений 27% и 17% пользователей соответственно. Таким образом, соотношение показателей необходимости и интереса у этих категорий близко к единице, что говорит о высоком качестве и хорошем восприятии такой рекламы пользователями. У всех остальных тематик полезность гораздо выше привлекательности – пользователям необходима такая реклама, но просматривают они ее без удовольствия.