В этот раз хотелось бы затронуть вовсе не праздную тему: как, по каким схемам работают рекламные агентства, проводящие контекстные рекламы?

Использование геотаргетинга в Google AdWords

Член команды Google AdWords Алексей Петров в официальном русскоязычном блоге сервиса рассказал о логике работы геотаргетинга. В качестве примера была выбрана ситуация, когда рекламодателю необходимо рекламировать гостиницы в Санкт-Петербурге только жителям Москвы. Простой настройкой геотаргетинга на москвичей и созданием ключевого слова «гостиница в Питере» в этом случае не обойтись, так как система определяет местоположение пользователей не только по их IP-адресам, но и по введенному поисковому запросу. При этом последний имеет приоритет, а потому при вводе запроса «номер в гостинице в Питере» AdWords сочтет, что пользователю, физически находящемуся в Москве, интересны объявления для Санкт-Петербурга. В результате объявление, настроенное на Москву, показано не будет и рекламодатель останется ни с чем.

Выходом из этой ситуации, казалось бы, может стать добавление Санкт-Петербурга в целевые регионы, однако в этом случае объявления будут показываться не только москвичам, и петербуржцам, но и жителям других городов. Все дело в том, что включение в список целевых регионов Санкт-Петербурга фактически задействует таргетинг по ключевому слову «гостиница в Питере» на всю страну, так как приоритетным, повторимся, является не местоположение пользователя, а поисковый запрос.
Правильным решением в этом случае станет использование исключений, которые позволяют запретить показ объявлений жителям определенных регионов. Для этого необходимо включить таргетинг на всю Российскую Федерацию, а затем исключить все регионы, кроме Москвы (опция «Исключить области в составе выбранных местоположений»). После этого стоит убедиться в том, что в дополнительных настройках местоположения выбрано исключение только по местоположению пользователя.

Стоит отметить, что несмотря на все настройки объявления на google.ru при этом могут показываться пользователям, которые находятся за пределами исключенных регионов.