В этот раз хотелось бы затронуть вовсе не праздную тему: как, по каким схемам работают рекламные агентства, проводящие контекстные рекламы?

Реклама с поведенческим таргетингом в два раза эффективнее обычной

Реклама с поведенческим таргетингом не только в два раза дороже обычной, но и более чем в два раза эффективнее, говорится в исследовании, проведенном группой The Network Advertising Initiative. Данная организация насчитывает 40 членов, среди которых – Google, Yahoo!, AOL Advertising, 24/7 Real Media и Tacoda.

В ходе исследования The Value of Behavioral Targeting были изучены показатели 12 крупнейших рекламных сетей. Согласно опубликованному отчету, средний CPM рекламы с поведенческим таргетингом в 2009 году составлял 4,12 долларов, в то время как у обычной рекламы этот показатель равнялся 1,98 доллара. При этом частота конверсии для тех же видов рекламы достигала 6,8% против 2,8% соответственно.

Общая прибыль 12 рекламных сетей, принявших участие в исследовании, в 2009 году составила 3,3 миллиарда долларов. Из них 18% принесла реклама с поведенческим таргетингом. При том, если в первом квартале такая реклама обеспечивала компаниям лишь 16,2% дохода, то уже в четвертом квартале на ее долю пришлось 19,4% заработанных средств.