Партнеры
IT-компании
Каталог скриптов
Колумнисты
| baduH 21.04.2017 |
>Создание рекламной компании в Яндекс.Директ
если в прайсе пишут с ошибками, то что уже говорить о контекстной...
к материалу >>
| Евгения 11.07.2017 |
Непроффесионализм сотрудников просто поражает!
Только деньги дерут в тридорога, а на выходе ничего хорошего!
Никому не советую связываться...
к материалу >>
добавлено 24.03.2017
Кому в кризис жить хорошо?
2009 год стал переломным для всей интернет-торговли. Курс доллара подскочил, вызвав бешеный рост цен, а это заставило людей затянуть пояса потуже и умерить запросы. У тех, кто занимается бизнесом, появилась необходимость срочно увеличивать прибыль. Так что же предпринять, чтобы сохранить доходы и повысить объемы продаж в интернете?
Обратимся к психологии покупателя. Люди не могут внезапно перестать делать покупки. Просто большинство из нас отказалось от роскошных товаров в пользу практичных и недорогих. Вот характерный пример из жизни. Заботясь о прибыли, владелец гипермаркета в одном из российских регионов поставил задачу: ввозить только дешевые товары. Среди всего прочего магазин договорился и с отечественным производителем недорогой никелированной посуды. Первая партия сковородок даже не попала на прилавки – ее скупил многочисленный персонал магазина, вторая партия продукции пошла уже по более высокой цене, но пользовалась спросом у покупателей, в то время как спрос на дорогую брендовую посуду упал до нуля.
И так происходит во всех сферах, за исключением, пожалуй, профессиональной фото- и видеотехники и других товаров, не имеющих аналогов. Большинство потенциальных покупателей перестало гоняться за известными марками, за разрекламированным уровнем роскоши, теперь оно разумно выбирает более низкий ценовой сегмент как в онлайн-магазинах, так и в оффлайне. Конечно, цены на товары эконом-класса тоже подросли, но по сравнению с остальными ценовыми категориями остались выгодными.
Итак, на что сделать ставку в год кризиса? Прежде всего, на товары эконом-класса, которые сегодня пользуются повышенным спросом.
Среди книг большей популярностью будут пользоваться экземпляры в мягкой обложке. Покупатели книг чутко реагируют на цены, так что даже небольшие скидки на ходовой товар могут вызвать ажиотаж. Плюс ко всему, у книжных интернет-магазинов всегда будет большой наплыв региональных покупателей, так как в провинцию многие книги попросту не завозят.
В сфере сувениров главную роль играет изобилие, ассортимент, но все равно стоит сделать акцент на сувенирах и подарках эконом-класса… Хотя не стоит забывать и об эксклюзивном хенд-мейде.
Зоомагазины всегда могут заработать на кормах, витаминах и наполнителях. Так как большинство потенциальных клиентов не экономят на здоровье своих любимцев, спрос на качественные дорогие корма останется прежним. Покупателей можно будет привлечь бесплатной доставкой кормов, витаминов и наполнителей по городу, а также оптовыми скидками для заводчиков.
Бытовая техника – товар, на который трудно сделать скидку. Цена техники привязана к доллару, а при современной инфляции покупка даже с большой скидкой не будет казаться выгодной, она все равно ударит по кошельку. Выход – обратить внимание на недорогую портативную технику малоизвестных марок, недорогие товары отечественного производства, мелкую бытовую технику, которую обычно покупают в подарок.
IT-бизнес: на что сделать ставку?
Рунет отчаянно ждет новых идей. Большинство попыток создать что-то новое выливается в очередную "социальную сеть про..." с SMS-голосованием или портал со статьями узкой тематики. Все эти ниши уже переполнены, а проекты, которые эти ниши занимают, как правило, похожи один на другой.
Если и делать инвестиции, то только в оригинальные сервисы, которые со временем смогут приносить прибыль. Что это за проекты? Исследовательский центр интернет-инкубатора inVenture приподнял завесу тайны и рассказал, какими свойствами должен обладать перспективный интернет-ресурс.
Проект должен быть изначально ориентирован на прибыль, но не благодаря традиционной рекламе, которая уже порядком изжила себя. Чтобы удержаться на плаву, проект должен предложить нечто уникальное, например, новый полезный и бесплатный сервис для пользователей, новые способы продвижения для компаний.
Какие сферы окажутся наиболее прибыльными? Для удобства поделим проекты на три типа – коммерческие, социальные и технологические. Коммерческие проекты – это ресурсы, посетители которых одновременно являются и потенциальными покупателями. Социальные проекты ориентированы на взаимодействие посетителей друг с другом, такие проекты быстро набирают аудиторию, а затем монетизируют ее (ведут подписку, проводят рекламные акции, вводят платные сервисы и т.д.).
Технологические проекты, в отличие от коммерческих проектов с готовой бизнес моделью, и социальных проектов, ориентированных на набор аудитории, предлагают новую уникальную технологию, например, платформенное решение или b2b, на основе которой могут заработать работать все желающие.
В сфере коммерческих проектов наиболее рационально делать ставку на проекты, ориентированные на шоппинг, но есть ряд других выгодных тематик – всевозможные сервисы знакомств, кино и видеопорталы, работа и карьера, игры, туризм, сайты для родителей, блогосфера.
Проекты, ориентированные на обычный набор аудитории, отходят на второй план, инвестировать в них убыточно и хлопотно. Наименее выгодно запускать социальные проекты видео-, фото-, автомобильной тематики, туристические порталы и ресурсы для родителей. Ставку можно сделать на социально ориентированные ресурсы по недвижимости, финансам, спорту, мобильной связи, музыке и шоу-бизнесу, шоппингу, работе и карьере, а также новостные ресурсы.
Технологические проекты – наиболее перспективная сфера инвестирования. Несмотря на кризис, IT-рынок нуждается в технологических проектах в сфере мобильной связи, финансов, ТВ и радио. Перспективные темы для технологических интернет-проектов – веб-серфинг, фото, видео, бизнес, шоппинг, образование и наука, музыка и шоу бизнес, автомобили, туризм, блогосфера, книги, реклама и маркетинг, здоровье.
В этот раз хотелось бы затронуть вовсе не праздную тему: как, по каким схемам работают рекламные агентства, проводящие контекстные рекламы?