В этот раз хотелось бы затронуть вовсе не праздную тему: как, по каким схемам работают рекламные агентства, проводящие контекстные рекламы?

Агентство AdWatch провело исследование затрат на видеорекламу в Рунете

Рекламное агентство AdWatch провело исследование затрат на видеорекламу в Рунете. Согласно полученным результатам, всего лишь 1% от общих затрат на медийную рекламу в сети принадлежит видеорекламе. Сумма составляет 29,8 миллионов рублей с учетом НДС.

В исследовании участвовали крупнейшие селлеры и исследовательские центры: Mail.ru, ИМХО ВИ, Индекс20,+SOL, Медиаселлинг и АЦВИ. По прогнозам AdWatch, затраты рекламодателей на видеорекламу во втором полугодии 2008 года могут вырасти до 1,2% от общих затрат на медиарекламу.

В пресс-релизе РА AdWatch результаты комментируются следующим образом: «Потребление видеоконтента, в том числе и live broadcast (прямых трансляций), продолжает расти, однако рекламодатели все еще осторожны в отношении видеорекламы и среди возможных вариантов размещения предпочитают традиционный формат In-Banner Video (демонстрация видео в баннере стандартного формата). На этот формат приходится более 50% всех затрат, а по объему показов он значительно опережает все остальные форматы, аккумулируя более 80% от всего рекламного объема показов видеорекламы». На долю остальных категорий видеорекламы приходится вторая половина бюджета.

Причину недостаточной популярности видеорекламы представители компании AdWatch усматривают в том, что этот формат еще относительно молод, а это значит, рынку понадобится время, чтобы убедиться в эффективности видеорекламы. К тому же, пока что не разработаны методы измерения эффективности видеорекламы.