В этот раз хотелось бы затронуть вовсе не праздную тему: как, по каким схемам работают рекламные агентства, проводящие контекстные рекламы?

Автоматические минус-слова в «Яндекс.Директе»

В системе контекстной рекламы «Яндекс.Директ» появились автоматические минус-слова, призванные уменьшить число «пустых» показов объявлений. Новая технология работает на системном уровне и применяется ко всем объявлениям «Яндекс.Директа» вне зависимости от накопленного количества показов.

В качестве примера работы автоматических минус-слов специалисты «Яндекса» приводят рекламную кампанию магазина, продающего аквариумы. Рекламодатель задает нужные ключевые слова («аквариум купить», «магазин аквариум», «интернет магазин аквариумов») и минус-слова («-бесплатно», «-скачать», «-обои»), после чего система относит объявление к определенной категории. Эта категория имеет свой заранее определенный список минус-слов, которые должны исключить показ объявления по нецелевым запросам, даже если рекламодатель сам не предусмотрел все возможные варианты. В случае с аквариумами это «купить альбом Аквариум», «Аквариум дискография» и «Аквариум аккорды».

Вместе с тем специалисты «Яндекса» советуют не полагаться целиком на новую технологию и вообще не указывать минус-слова. Системе известны основные минус-слова для каждой отдельной сферы, однако исключения, связанные со спецификой конкретного коммерческого предложения, могут задать только сами рекламодатели.