В системе контекстной рекламы «Яндекс.Директ» появился новый инструмент для быстрого создания однотипных объявлений по большом количеству ключевых фраз – шаблон. «Ключевая фраза может подставляться в заголовок, текст объявления и/или ссылку на сайт автоматически при каждом показе объявления по каждой ключевой фразе, что позволяет показывать свой, уникальный текст по этой фразе», – поясняется в справочной системе сервиса.
При использовании шаблона следует придерживаться следующих инструкций:
1. Места в заголовке, тексте объявления и/или ссылке на сайт, в которые необходимо подставлять ключевые слова/словосочетания, должны быть обозначены справа и слева символом #. При этом, чтобы объявление не теряло смысла при показе в Яндекс.Каталоге и на виртуальной визитке (где ключевые фразы не указаны), необходимо указать фразу по умолчанию (например, #Телефоны#).
2. Ключевые слова/словосочетания должны быть подобраны таким образом, чтобы при замене шаблона на ключевую фразу текст заголовка и объявления был согласован и не превышал стандартные ограничения на размер (см. требования к рекламным материалам).
3. В ссылке на сайт необходимо убедиться, что при замене шаблона на ключевую фразу получившиеся адреса страниц доступны на рекламируемом сайте.
Следует отметить, что регистр букв ключевой фразы при подстановке в объявление с шаблоном при показе не меняется. Увидеть примеры объявлений, созданных при помощи нового инструмента, можно на этой странице.
В этот раз хотелось бы затронуть вовсе не праздную тему: как, по каким схемам работают рекламные агентства, проводящие контекстные рекламы?