| 23.10.2017 |
Рекламодатели, использующие сервис контекстной рекламы Яндекс.Директ, получили возможность добавлять в объявления иконки сайтов – т.н. фавиконы. Данная функция в тестовом режиме была запущена еще в марте 2009 года и за прошедшее время показала себя с лучшей стороны. Согласно данным «Яндекса», примерно в 50% случаев CTR рекламы с иконками был выше и только для нескольких процентов сайтов фавиконы повлияли на CTR негативно.
Самый заметный эффект иконки производили при размещении в вертикальном блоке объявлений – CTR в этом случае повышался в среднем на 47.68%. Для плоского и горизонтального блоков данный показатель составил 18.99% и 28.27% соответственно.
После успешного завершения теста компания «Яндекс» приняла решение включить возможность добавления иконок сайтов в стандартный функционал Яндекс.Директа. «Теперь каждый вебмастер может добавить иконки в рекламу на своем сайте - эта опция уже доступна в конструкторе блоков», – говорится в официальном сообщении компании.
Стоит отметить, что подобная функция с июля действует у «Бегуна». Также данную возможность в настоящее время тестирует компания Yahoo!
У b2bcontext отображаются не только фавиконы, но и иконки отрасли, если фавикон у сайта отсутствует
В этот раз хотелось бы затронуть вовсе не праздную тему: как, по каким схемам работают рекламные агентства, проводящие контекстные рекламы?