Всякая новая технология, всякая инновация, «выстрелившая» громко, удивившая невиданным ранее результатом, привлекает пристальное внимание бизнеса: а нельзя ли ее, эту технологию, использовать для получения прибыли? Иные идеи проходят проверку на «коммерциализацию» и служат продвижению бизнеса, иные – нет.

Копирайтинг или журналистика?

С сожалением замечаю, что многие люди не видят принципиальной разницы между журналистами широкого профиля и копирайтерами. Попробую провести черту.

В сущности, люди обеих названных профессий делают тексты на самые разные темы. Собирают информацию из нескольких источников, выделяют главное, компонуют и переписывают на свой лад. Только конечные задачи разные. Материал журналиста должен быть просто интересен, чтобы люди не перевернули страницу, а заострили внимание на буквах. А вот копирайтеру нужно не столько увлечь, сколько навязать мысль о полезности того или иного товара, чтобы человеку захотелось его приобрести.

Получается, журналист обязан виртуозно владеть стилем, иначе он не превратит сухие факты в сладкую конфету. Копирайтеру же необходимо еще и понимать психологию аудитории, представлять, какими словами можно превратить человека в послушную марионетку, которая прямо сейчас извлечет деньги из кошелька и пойдет в магазин за покупкой. Иными словами, это не только литературная, но и психологическая деятельность, тонкая игра на струнах сознания.

Надеюсь, что границы обозначены понятно – давно хотел провести ликбез, просто времени как-то не хватало.