| Travel_man 23.02.2015 |
| Smart 24.02.2015 |
| Олег 27.02.2015 |
Ежегодно на рекламу вообще, и на интернет-рекламу в частности, тратятся огромные бюджеты, проводятся форумы и конференции, пишутся статьи и публикуются исследования. Однако большинство вопросов по проведению рекламных кампаний в интернете по большому счету сводятся к одному — как повысить эффективность интернет-рекламы?
Как подсказывает любое пособие по основам менеджмента, да и просто здравый смысл, эффективность начинается с правильного управления ресурсами и контроля за их распределением.
Одним из способов управления рекламой на сайте является использование системы управления интернет-рекламой.
Система управления рекламой — это, условно говоря, онлайн-технологии для автоматического размещения рекламы на вашем сайте и осуществления контроля за проведением рекламных кампаний. Сегодня существует много систем управления рекламой, в том числе российские и зарубежные, самые известные среди которых — Google DFP (Google DoubleClick For Publishers), OpenX, российские AdRiver, AdFox, украинские системы Holder, Rontar и др. Также существует возможность использования собственного скрипта. Однако на собственных скриптах мы останавливаться не будем, поскольку они «заточены» под конкретные проекты и могут иметь различные особенности, в зависимости от специфики конкретных площадок.
Основные преимущества использования систем управления интернет-рекламой:
Автоматизированное размещение и управление рекламой на вашем сайте.
Прежде всего, следует отметить, что системы управления интернет-рекламой, а также все их аналоги технически упрощают размещение баннерной рекламы на сайте. То есть, нужно лишь один раз поставить код на сайт, а в дальнейшем можно загружать баннеры просто из системы, и не нужно вручную редактировать HTML-код.
Удобное и быстрое создание и эффективный контроль проведения рекламных кампаний.
Каждая система предлагает пользователям широкий функционал и возможности управления рекламными площадями и ориентирована в зависимости от собственных возможностей на сотрудничество с владельцами интернет-сайтов, рекламными агентствами и рекламодателями.
Точная и независимая статистика
Все типы таргетинга: географический, временной, по разделам сайта, по контексту
Управление рекламой своих рекламодателей и возможность передавать часть показов рекламному агентству и др.
Рассмотрим наиболее популярные системы управления интернет-рекламой.
Российская AdRiver — наиболее известная система в странах СНГ. На данный момент она является самой популярной, поскольку была первопроходцем в этой сфере. Согласно информации на сайте системы, в настоящее время комплекс программного обеспечения AdRiver обеспечивает более 2-х миллиардов показов рекламных модулей ежедневно, обслуживая более 40 тысяч запросов в секунду. AdRiver широко используется рекламными агентствами. Но у нее есть и недостатки, например, довольно сложный интерфейс, по использованию которого компания проводит обучающие семинары и тренинги.
Ее основной российский конкурент — AdFox. AdFox также очень популярная система и отличается тем, что предоставляет отдельные решения для коммерческих рекламных сетей, а также ряд других возможностей. Например, технологии AdFox позволяют создавать рекламные сети любой сложности, в том числе как масштабные сети, объединяющие тысячи сайтов, так и несколько сайтов, объединенных в один рекламный продукт. Cервис AdFox.Mobile предоставляет специализированные технологии для управления рекламой на мобильных устройствах и в приложениях для iPhone и Android.
Обе системы — AdRiver и AdFox — предоставляют пользователям услуги на платной основе. Среди предлагаемых: система бронирования мест для рекламных агентств, независимая статистика по сайту, что позволяет отслеживать статистические данные по показателям, кликами, днями, баннерами и т.п.; различные типы таргетинга (по регионам, дням недели, времени показа, разделами, баннерными местами). Эти системы также позволяют более гибко проводить настройки рекламной кампании. Системы предлагают русскоязычную техническую поддержку.
Зарубежная система управления рекламой в интернете Google DoubleClick существует в 2-х версиях — платной и бесплатной. Платная версия предлагает свои услуги бесплатно до 100 млн показов / месяц. В полностью бесплатной версии есть ограничения — например, не предусмотрена возможность работы с рекламными агентствами.
Теперь несколько слов о системе OpenX. Изначально она существовала в 3-х версиях: OpenX phpAds в виде скриптов, которые каждый может скачать и установить на хостинг, OpenX Enterprise — платная версия, и бесплатная версия OpenX OnRamp. Система OpenX OnRamp в начале этого года прекратила свое существование. Согласно официальной версии, озвученной представителями компании, код системы подвергался многочисленным попыткам взлома, в связи с чем было принято решение закрыть проект.
Сейчас существует два варианта OpenX — платный Enterprise и OpenX PHP Ads в виде PHP-скриптов, который можно скачать и установить на свой сервер бесплатно. В странах СНГ эта версия приобрела популярность. Однако, у нее есть и минус — она работает довольно медленно.
Системы DoubleClick и OpenX предлагают большинство тех же услуг, что и их российские конкуренты: независимую статистику, различные типы таргетинга, возможность гибкой настройки рекламной кампании, функцию бронирования рекламных мест для рекламных агентств. К сожалению, русскоязычной поддержки пользователям они не предоставляют. Кроме того, сервера обеих систем расположены за пределами СНГ, и это может отражаться на скорости работы для пользователей из Украины и России.
Украинская система управления рекламой Rontar также имеет весь вышеупомянутый функционал. Преимуществом системы является то, что все функции системы по управлению рекламой на сайте доступны бесплатно. В этом система идет по пути зарубежных аналогов. Кроме того, система предлагает очень простой и интуитивно понятный интерфейс. В отличие от зарубежных систем, Rontar располагает «зеркалами», которые позволяют загружать баннеры с наиболее оптимального географически близкого сервера в России и Украине, соответственно обеспечивает высокую скорость работы. Среди преимуществ Rontar — и ряд уникальных функций. В частности, Rontar предлагает возможность автоматической продажи рекламных мест по цене, которую определяет сам владелец сайта (площадки). Преимуществом также является оперативная русскоязычная и украиноязычная поддержка по телефонам в Москве и Киеве. У системы есть и недостаток: нет возможности использовать некоторые редкие форматы рекламы, которые имеются у AdRiver и AdFox, например видео в формате pre roll и т.д.
Украинская система управления рекламой Holder — первая рекламная система в Украине, объединившая сразу несколько видов рекламных технологий: сеть для площадок, сеть для рекламодателей, автоматизированная система показа контекстной рекламы в поисковой системе портала I.UA., сеть видео-рекламы и система показа баннеров и сбора статистики.
Некоторые системы управления рекламой идут в составе других программных продуктов и сервисов. Например, свои системы управления рекламой предлагают рекламная сеть С8, система построения сайтов Bitrix и др.
Также, можно добавить, что на сайтах часто используются рекламные сети Яндекс.Директ, Google AdSense, Admixer, C8 и др., для монетизации остаточного трафика, однако они не являются системами управления рекламой как таковыми и нацелены на выполнение других функций и задач.
Кратко все основные характеристики данных систем можно свести в таблицу:
| № | Сервисы | AdRiver AdFox | Google DFP |
OpenX (скрипты) | Holder | Rontar |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
1. |
Бесплатное использование |
− | + | + | − | + |
|
2. |
Сервера находятся в Украине/России |
+ | − | − | + | + |
|
3. |
Автоматическая продажа рекламы |
− | + | − | − | + |
|
4. |
Система бронирования мест для рекламных агентств |
+ | + | − | + | + |
|
5. |
Поддержка по телефонам в Москве и Киеве |
+/− |
− | − | − | + |
|
6. |
Разные типы таргетинга |
+ | + | + | + | + |
|
7. |
Выставление финансовых счетов прямо из системы |
− |
+/− |
− | − | + |
|
8. |
Гибкая настройка рекламной кампании |
+ | + | + | + | + |
|
9. |
Редкие форматы баннеров |
+ | + | − | + | − |
|
10. |
Независимая статистика |
+ |
+ | − | + | + |
|
11. |
Real-time Bidding (RTB)* |
+ | + | − | − | − |
*RTB (англ. Real Time Bidding) — относительно новая технология в индустрии онлайн-рекламы, которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в реальном времени.
Прежде всего, нужно исходить из потребностей своего проекта, финансовых возможностей, объема трафика, наличия рекламных мест, целевой аудитории.
Если у вас маленький сайт, то в системе управления рекламой у вас нет острой необходимости. Если вы владелец интернет-ресурса с хорошей посещаемостью, и вы хотите продавать или уже продаете рекламные места, вы сможете сэкономить время и облегчить себе жизнь, подключившись к системе управления интернет-рекламой, поскольку 90% операций, которые вы делали вручную, теперь будут происходить автоматически.
Аналогичные преимущества предлагаются и для рекламных агентств, которые размещают рекламу в интернете. Условно, говоря, они получают удобный софт, который повышает эффективность проведения рекламных кампаний, а при выборе бесплатных систем управления рекламой, к тому же абсолютно бесплатный.
Часто бывает так, что остается нераспроданный трафик, поскольку крайне редко рекламное место распродается полностью. Остаточный трафик желательно продавать, более легко и быстро это можно делать в автоматическом режиме. Для этого можно использовать автоматические системы купли/продажи рекламы, например Rontar Маркет, RotaBan, AdEasy. Это поможет продавать рекламу, даже когда ваши менеджеры по продажам спят, т.е. в любое время суток, из любой географической точки.
Рассмотрим механизм на примере системы Rontar, в которой есть возможность автоматической продажи рекламы — Rontar Maркет.
Это возможность автоматической продажи рекламных мест по цене, которую определяет сам владелец сайта (площадки). С помощью Rontar.Маркет процесс продажи рекламы на сайте полностью автоматизируется. Это выглядит так:
Вы сообщаете системе, что хотите продавать определенное рекламное место через Rontar.Маркет, установив при этом свою цену на рекламу.
Ваш сайт получает свою персональную страницу в каталоге Rontar.Маркет с перечнем рекламных мест, доступных к продаже .
Вы можете опубликовать ссылку на эту страницу на вашем сайте в разделе «Реклама у нас», либо разместить заглушку на вашем рекламном месте с соответствующей ссылкой.
Рекламодатель в каталоге Rontar.Маркет выбирает ваше рекламное место для размещения рекламы и производит оплату.
Вы можете предварительно принять или отклонить рекламодателя.
Реклама размещается на вашем сайте.
Вы получаете выплату (за вычетом комиссии системы 20%).
Итак, из всего вышесказанного можно сделать выводы: во-первых, использование системы управления рекламой может очень облегчить жизнь как владельцу сайта, так и рекламным агентствам и рекламодателю. Во-вторых, каждая из существующих систем управления рекламой имеют свои плюсы и минусы, которые мы уже рассмотрели. И в-третьих, с помощью дополнительных функций автоматической продажи рекламы можно получать дополнительный доход.
Так что владельцам ресурсов, рекламным агентствам и рекламодателям есть из чего выбирать.
Hey, that's porlufwe. Thanks for the news.
There is a critical shortage of inframotive articles like this.
Smaa-kdcb what I was looking for-ty! /myetynprjj.com [url=/ydpqtthwhag.com]ydpqtthwhag[/url] [link=/mkvxinvlcui.com]mkvxinvlcui[/link]
В этот раз хотелось бы затронуть вовсе не праздную тему: как, по каким схемам работают рекламные агентства, проводящие контекстные рекламы?