28 сентября в Киеве прошла вторая конференция по интернет-продвижению продуктов и услуг на зарубежные рынки SEMcamp-2012.

Проект Twidium продолжает активно развиваться. В дополнение к десктопным приложениям Twidium Inviter и Accounter, предназначенным для автоматизированного массфолловигна и ведения микроблогов соответственно, разработчики Twidium некоторое время назад запустили веб-сервис Twidex. Новинка в отличие от предыдущих разработок Twidium – это уже не инструмент для упрощения работы с микроблогами, а обширнейшая база «белых» русскоязычных Twitter-аккаунтов.

Компания Mazda выпустила обновлённый автомобиль MX-5.

eTarget 2009: итоги

В прошлую пятницу в Москве завершилась конференция eTarget 2009, на которой в течение двух дней обсуждались теоретические и практические вопросы российской Интернет-рекламы.

В первый день львиная доля обсуждений была посвящена кризису и его влияние на сферу онлайн-рекламы. Во второй день акцент был сделан на перспективах развития рекламной инфраструктуры в социальных сетях. Начался он, правда, не с обсуждения социалок, а с выступления представителя YouTube, Джо Макдермоттро, который рассказал о преимуществах видеорекламы. Кстати, во время выступления Джо сравнивал видеорекламу не с баннерной, а с телевизионной и отметил, что онлайновую рекламу смотрят примерно в полтора раз внимательнее, чем по телевизору.

Пожалуй, одним из самых интересных оказался доклад Дмитрия Сатина из Usability Lab, из которого рекламодатели смогли узнать, как впустую потратить свои деньги. Дмитрий рассказал о том, куда переходит пользователь после клика и о вредной привычке клиентов отправлять посетителей на главную страницу сайта. Главное, что удалось узнать слушателям – что «посадочную» страницу надо готовить еще тщательнее, чем баннер.

В докладе Сергея Спивака из агентства Prior подробно описывались ошибки при размещении баннеров. Кроме того, были озвучены результаты специального исследования агентства, авторы которого проследили за интересом пользователей к баннерам различного формата.

По результатам исследования, фокус внимания на главных страницах крупных сайтов приходится на верхний баннер, а на внутренних захватывает боковые баннеры, поскольку пользователь сосредотачивается на чтении текста. Кстати, из интересного: особое внимание обращают на себя баннеры с лицами, причем за их пределами пользователь даже может не заметить надпись. Кроме того, из доклада следует, что на баннеры больше внимания обращают люди от 33 до 40 лет, но чаще нажимают на них пользователи от 25 до 32.

Вскоре дело дошло и до социальных сетей. Александр Данилов из «Одноклассников» рассказал слушателям о том, каким образом его сеть намерена использовать свой рекламный и маркетинговый потенциал. Главным, по его мнению, является ориентирование на географические и социально-демократические показатели.

Посетители конференции смогли подробно узнать о нестандартных проектах «Одноклассников», например, таких как страхование от плохой оценки для «Альфа-страхования».

О маркетинге в социальных сетях рассказал Дамир Халилов из Green PR. Некоторые методы оказались известны аудитории, например, многие слышали о том, что тысячники и «лидеры мнений» используются для вбросов информации в PR-кампаниях.

Последняя секция в eTarget 2009 – круглый стол, который был посвящен «новым таргетингам» – выборкам аудитории в социальных сетях. В качестве примера была приведена система ультратаргетинга социалки «ВКонтакте», позволяющей нацеливать кампанию с точностью до улицы. Обсуждения эффективности таргетинга в социальных сетях продолжались до закрытия круглого стола.